Vamos a abordar brevemente la historia de nuestro medio
favorito de la radio aquí en este país, en España.
Y lo vamos a hacer con cuatro profesionales
de cuatro universidades diferentes.
La de Navarra, la de Extremadura, la
de Zaragoza y la Complutense de Madrid.
Entonces vamos a empezar con Elsa Moreno, subdirectora del Departamento
de Periodismo de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra.
Y Elsa se va a centrar en los grandes cambios que ha
sufrido el medio y cómo ha logrado siempre irse adaptando.
Así que vamos a escuchar encantados, a recordar, a aprender.
Lo que sí que pedimos es puntualidad radiofónica, como si
tuviésemos las señales horarias pisándonos los talones.
Cuando quieras Elsa, te escuchamos.
Muchísimas gracias, Cristina.
Buenos días a todos y a todas.
Bien, me plantearon hacer una retrospectiva muy breve de los
primeros 100 años de la radio y es un ejercicio muy complicado.
Y para, además, apasionados del medio, como es mi caso y
sé que el caso de mis colegas que están compartiendo mesa,
pues todavía el reto se torna más complicado.
He hecho un ejercicio acerca de cuáles son esos
momentos que podemos decir, o cambios disruptivos,
desde un punto de vista de la mutación de audiencias, porque luego hay otras
perspectivas de análisis en las que el resto de colegas de mesa incidirán,
y he identificado, bajo mi análisis, cinco grandes momentos.
De alguna manera, Sira los ha ido exponiendo
y cuando la estaba escuchando, digo,
está más o menos ya mostrando un cierto itinerario o recorrido.
Cinco momentos cruciales y, como decía Sira, el medio es
resiliente y mantiene su naturaleza fundamental,
su esencia, que no deja de ser un medio de
información, un medio también de expresión,
lo estamos viendo con los podcast que
hacen también una radio más expresiva,
de conversación ciudadana que nos hacen a todos partícipes
de los tiempos socioculturales, incluso sociopolíticos,
que estamos afrontando y nos ayuda a entender
lo que ocurre cada día a nuestro alrededor.
Por tanto, de algún modo, los protagonistas de
mi breve recorrido van a ser la gente joven,
que es uno de los desafíos que sigue teniendo la radio,
todos nosotros venimos del ámbito
universitario y estamos trabajando con ellos,
y el uso social que se hace de las tecnologías,
aunque Miguel Ángel no detallaré demasiado.
El primer cambio disruptivo podríamos situarlo en la década de los años 30,
cuando uno repasa los libros de historia, y ha habido
grandes investigadores de la evolución histórica del medio,
te fijas que en la década de los años 30, lo que puede
ser los años dorados, 1933-38, hablo en sentido amplio,
la radio ya estaba situada prácticamente en todos los países del mundo,
y lo que dota la radio a la sociedad es
de un nuevo alcance a la información,
es decir, democratiza también los contenidos, y
sobre todo, ya para 1938 estaban regularizados
la mayoría de los servicios de radiodifusión del
mundo, Ángeles Afuera ha reseñado como el primer diario
hablado de la radio española es la
palabra, en 1930, con ya dos ediciones,
lo que es la edición a las 8 de la mañana y las 7 de la tarde,
ya nos estaban marcando los tiempos
informativos que la radio sigue trabajando.
Por tanto, como digo, la radio comienza a trabajar
uno de sus grandes valores, que es la creibilidad,
sigue siendo uno de los medios que más creíbles son para la información,
y encuentra su lenguaje para informar y para expresarse.
El Segundo momento sería mediados de la década de los 50,
me van a permitir que hable de la radio norteamericana
porque ahí sí que se produce una mutación,
una ruptura del concepto unitario de radio,
precisamente son los jóvenes los que muestran el camino,
había adquirido la juventud categoría social propia,
en algún apoyo del desarrollo de la industria
discográfica y el fenómeno del rock and roll,
como ya sabemos, el fenómeno Elvis, y muestra
de alguna manera a la radio norteamericana
como en el ámbito local pueden empezar a desarrollar
nuevos modos, nuevas maneras de hacer radio,
surge el concepto del formato musical
y se apoya en el desarrollo tecnológico
y comienzan a surgir a raíz del formato musical entre 1953 y 1956,
otros formatos como el all news, la radio todo noticias.
Lo importante aquí también es que aparte
de romperse ese concepto unitario de radio,
es que comienzan a fragmentarse las audiencias,
por tanto los estudios de audiencia tienen que hacer un esfuerzo
por investigar cuantitativamente y cualitativamente a los oyentes
e ir dotando de perfiles más comerciales.
Bien, entonces se avanza en ese aspecto
desde un punto de vista de las audiencias, también lo que es la gestión
propiamente más de mercado o comercial.
El fenómeno juvenil de la radio lo podemos
situar aquí en España y en la cadena SER
a mediados de los 60 como programas como el Gran Musical,
que arranca en la cadena SER en 1965, los 40 principales en 1966
y también en Radio Nacional de España para vosotros jóvenes en 1964.
Comienza a emitir en cadena en 1978 y ya como formato musical
propiamente más difundido a través de cadena es a partir de 1988.
El tercer momento, Sira decía en la cadena SER,
si no corrígeme, hizo el primer informativo.
A mediados de la década de los 60 también,
mientras había este movimiento de programas que iban a sentar las bases
del formato musical en Radio Madrid, también en Radio Madrid
y ya con vista puesta en la cadena, comienza a mediados de los 60,
en 1964, 1972, a sentarse lo que pueden ser
las bases de la radio informativa actual
que luego va a adquirir un boom informativo
después de la transición española
y propiamente con lo que es la noche de los transistores, los 81.
Hablaré de dos programas, Matinal, cadena
SER, que comienza a emitir en cadena
o es un intento de avanzar la actualidad
por la mañana de 8 a 10 en cadena en 1964
y en 1972 cuando empieza el primer
programa informativo en sentido estricto,
ya que como bien saben la información estaba
silenciada en España desde 1939 hasta 1977,
lo que es el hora 25, que es el primer
informativo que descubre el tiempo nocturno
de la información para la radio que le
da a una nueva generación de oyentes
información y de alguna manera reintenta o
renueva la audiencia en ese tiempo de la noche.
El cuarto momento sería Internet, cuando Internet
supera la radio en aceptación social y consumo, en 2015.
De nuevo son los jóvenes y el perfil también de jóvenes adultos,
quienes a través del uso de apps y el teléfono móvil nos
están planteando un nuevo modelo de consumo de radio.
Convergente y divergente, estábamos
hablando antes también de que la radio,
en el sentido de todos sus canales
multiplataforma, es intergeneracional,
pero si es verdad que estamos planteando un modelo
de consumo, el consumo online, el consumo offline
y ahí sí existe un reto para la radio más informativa.
Solamente daré un dato del Digital News Report
España de 2015, solo 17% consume audio de noticias.
Y finalmente, podríamos hablar como quinto momento,
el último, el gran éxito social del podcast.
Primero en el ámbito del, como llamó Jenkins,
definió la convergencia de la cultura colaborativa,
con un movimiento de un podcast más amateur, que ha
dado lugar a un gran sector del podcast independiente,
pero que ha obligado a la radio a cambiar.
Y en ese, ahí España sí que lidera la escucha de podcast en Europa,
y el otro dato, el Digital News Report España, reciente,
2023, prácticamente el 45% de los usuarios online
consumen podcast cada mes y estamos por encima de
la media de los 24 países que analizan ese estudio,
que se sitúan en el 36%, y más de la mitad son menores de 44 años.
Vemos también desde el punto de
investigación, con mis colegas de la facultad,
con diferentes proyectos de investigación en los
que hemos participado, con esto ya voy terminando,
que son los medios nativos digitales, los que han nacido en la red,
los que están liderando y planteando una oferta de contenidos exclusivos.
En ese caso, también hay que citar el
trabajo que está haciendo Podium Podcast.
Por tanto, yo creo que ahora uno de los retos que ya quedan por delante,
es ver también cómo se puede dotar y enriquecer una
oferta desde diferentes medios, radio, podcasting,
y que el podcasting no se quede solo como una disrupción tecnológica,
y no sea también una disrupción comunicativa, como haciendo este repaso,
vemos que sí ha habido una disrupción comunicativa,
es decir, se ha innovado comunicativamente,
gracias también al uso social que la audiencia
ha ido haciendo de los diferentes medios.
Muchas gracias.